Что касается способов персонализации одежды, их можно условно разделить на три типа, а именно:
Полностью индивидуализированные изделия: «полная индивидуализация» — это самый высокий уровень производства очков на заказ, который также является его неотъемлемой частью. В качестве примера можно привести костюм, сшитый на заказ в Savilerow, — он называется «по индивидуальному пошиву». Обычно считается, что индивидуализация одежды в основном подразумевает «полную индивидуализацию», то есть пошив вручную, что является редким и дорогостоящим способом индивидуализации.
Полуиндивидуальная продукция: «полуиндивидуальная» одежда — это метод производства одежды, отличающийся от «полностью индивидуального пошива», при котором на основе готового и заданного стиля вносятся корректировки в соответствии с особенностями телосложения заказчика.
Микроиндивидуализация продукции: «микроиндивидуализация», как следует из названия, подразумевает незначительную модификацию и корректировку некоторых деталей в соответствии с предпочтениями или особенностями клиента. Ее можно отнести к категории «незавершенная одежда», «полностью изготовленная на заказ» или «полуиндивидуальная». Стиль, ткань и количество уже определены и сформированы, а основной процесс пошива завершается на фабрике. Поступив в магазин, клиент может ознакомиться с представленными образцами продукции, такими как: воротник, рукава, пуговицы, отделка и т.д., в ограниченном количестве вариантов. Затем, в соответствии с особенностями клиента, производится подходящая подгонка по обхвату и длине, и в итоге изделие изготавливается всего за 3-5 дней.
«Микрокастомизация» благодаря короткому времени ожидания, относительно низкой стоимости и учету личных предпочтений клиентов, стала повседневным маркетинговым методом большинства брендов.
С наступлением эры персонализированного потребления «кастомизация» стала важным фактором, который потребители учитывают при покупке товаров. Поэтому «микрокастомизация» также станет важным маркетинговым инструментом для бренда, позволяющим быть дружелюбным к потребителям и повышать добавленную стоимость бренда. В то же время, электронное и миниатюрное механическое оборудование позволяет непрофессионалам быстро осваивать технологии, на освоение которых ушло десятилетие или даже несколько десятилетий. Таким образом, в сочетании этих двух подходов «микрокастомизация» вскоре станет основным направлением в сфере персонального использования.
Клиенты могут наносить свои фирменные рисунки на выбранные модели футболок и поло различных цветов с помощью офсетной печати, водяных знаков или термотрансферной печати. Или же, заплатив всего несколько тысяч юаней за станок для нанесения цветочных узоров и лазерную гравировку, можно произвольно разместить их на одежде, пуговицах или именных табличках в соответствии с требованиями заказчика. Даже если цена товара выше, чем у аналогичных товаров, это будет приветствоваться покупателями. Таким образом, нетрудно заметить, что «микрокастомизация» отделилась от традиционного способа персонализации и меняет модели потребительского поведения, предлагая более богатый и современный способ самовыражения.
Дата публикации: 27 февраля 2023 г.
